Российский бренд «Умка» производственной компании «Белая Мануфактура» признан лауреатом «Моя Марка №1» 2023 года в категории «Бытовая химия и косметика для детей». Победителя выбрали по итогам всероссийского народного голосования. Достичь таких успехов бренду помогли высокое качество безопасной продукции для самых маленьких, большая работа команды «Белой Мануфактуры» и продуманная стратегия продвижения.
Покорили потребителей и экспертов
В 2023 году бренду «Умка» от компании «Белая Мануфактура» исполнилось 10 лет. За это время бренду удалось покорить сердца мам России и стран СНГ, а также завоевать множество наград и получить признание экспертов:
На сегодняшний день бренд включает более 150 наименований товаров для малышей: от подгузников и аксессуары для кормления до бытовой химии и средств по уходу за телом, волосами, полостью рту. Продукция бренда получила высокую независимую оценку Национальной системы мониторинга «Роскачество».
Ещё одной знаковой наградой для компании «Белая Мануфактура» стала международная премия в сфере коммуникаций «Eventiada Awards 2023», крупнейшем отраслевом конкурсе. Организованный компанией юбилей марки «Умка» признали лучшим проектом по построению бренда. Жюри фестиваля «Eventiada Awards 2023» оценивало все аспекты — коммуникации с рынком, мероприятия для партнёров и потребителей, единство коммуникационной политики, отклик целевой аудитории.
«2023 год стал важным этапом в нашем развитии, по бренду «Умка» мы подвели итоги первого десятилетия, которое было непростым и вместе с тем очень интересным. И в основе нашего продвижения всегда лежала тема создания лучшего будущего для следующих поколений. Мы безгранично благодарны российским мамам, которые поддерживают нас даже в самые сложные времена», — говорит Татьяна Муркина, директор по маркетингу ООО «Белая Мануфактура».
Большое внимание «Белая Мануфактура» уделяет экологичности продукции, ведь развитие эко-сегмента — это вклад в будущее для наших детей. По словам директора по маркетингу компании, все производимые компанией товары «Умка», а вместе с тем и вся коммуникационная политика бренда, проходят жёсткий контроль на экологичность. Клинически доказанная гипоаллергенность средств подтверждена протоколами испытаний. При разработке учтены международные нормативы, не применяются компоненты, запрещённые на европейском рынке.
«Наша компания действительно сделала прорыв в индустрии детской косметики и бытовой химии, сформировала в некоторой степени тренд дальнейшего развития этой отрасли в России. Мы взяли за основу именно безопасность для здоровья и развития детей, и сделали безопасные продукты доступными для каждой мамы. Сегодня у нас чистое безотходное производство, биоразлагаемая продукция, которую можно использовать для детей с первых дней жизни, и доступные цены на полках магазинов», — подчеркнула Татьяна Муркина.
Качество выше, чем у западных брендов
2022 и 2023 годы стали беспрецедентными для нашей страны из-за внешних вызовов и турбулентности. Для «Белой Мануфактуры», как и для многих российских производственных компаний, это время стало испытанием и возможностью переосмыслить собственный потенциал, оценить сильные и слабые стороны, перестроить производство. И компания успешно справилась со всеми задачами. «Белая Мануфактура» получила официальный статус «Лидер отрасли» на основании отчётности Федеральной службы государственной статистики (подтверждён национальным сертификатом).
«Произошедшие события стали мощным стимулом для роста. Потенциал для развития компаний оказался очень серьёзным. Мы смогли преодолеть зависимость от зарубежных рынков в плане сырья и комплектующих. Стоит отметить, что российские бренды никогда не уступали продукции западных марок, а зачастую даже превосходили их. Ведь большинство товаров зарубежные компании производили на территории России, используя местные ресурсы и технологии. Ключевым отличием западных производителей было более агрессивное продвижение, но в условиях современной цифровизации этот аспект будет нивелироваться в пользу потребителя», — рассуждает эксперт.
И, как показывает опыт компании «Белая Мануфактура», российские компании не только предлагают продукцию отличного качества, но и успешно продвигают собственные товары на отечественных и зарубежных рынках. Продукция марки «Умка» присутствует в 71 регионе России и в большинстве стран СНГ, представлена в крупных торговых сетях и магазинах детских товаров по всей стране, а также на всех маркетплейсах.
Команда занимается развитием электронной торговли и повышает представленность бренда в онлайн-среде, чтобы товары «Умка» были доступны для семей в каждом уголке России. Кроме того, гипоаллергенной детской косметикой и бытовой химией «Умка» уже заинтересовались компании из Китая, где здоровью детей уделяют много внимания. Выход на рынок Поднебесной — в планах на ближайшее время.
Рост производства и большие планы на будущее
Растущие объёмы продаж собственных марок, рост заказов на выпуск продукции для контрактных заказчиков, крупных российских брендов товаров для детей, диктуют необходимость расширять производство.
«Белая Мануфактура» активно инвестирует средства в производственный процесс, закупает новое оборудование, оптимизирует бизнес-процессы. Новый завод в Нижнем Новгороде площадью более 5 тысяч кв.м. выпускает более 500 тонн сыпучих средств и 600 тонн жидких моющих средств ежемесячно. С 2022 года компания развивает промышленные мощности в рамках Национального проекта «Производительность труда».
«Мы действительно получили серьёзную поддержку со стороны государства. Сейчас сильно ощущается вовлечённость представителей власти в развитие российского производства, открытость и готовность к диалогу. Нам удалось усилить производственный сектор и добиться высоких результатов в обеспечении российских потребителей товарами первой необходимости за счёт субсидирования закупок оборудования при содействии Центра импорта и импортозамещения Нижегородской области», — резюмирует Татьяна Муркина.
Участие в Национальном проекте «Производительность труда» позволило компании уже в первые месяцы увеличить производство на 10% без привлечения инвестиций. И это очень актуально, ведь после введения санкций спрос на продукцию «Белой Мануфактуры» вырос в 3 раза, и популярность товаров, в том числе бренда «Умка», продолжает расти.
