Российские производители смело приняли вызовы нового времени и начали занимать ниши ушедших с отечественного рынка зарубежных компаний. На смену привычных марок приходят новые названия средств, по качеству не уступающих, а по цене заметно выигрывающих у иностранных «коллег». Позитивный пример импортозамещения в условиях кризиса – выход на рынок бренда бытовой химии «Uma» известной российской компании «Белая Мануфактура».
Эксперт с солидной репутацией на рынке
Даже западные эксперты признали высокую адаптивность российской экономики и российского бизнеса в условиях санкций. И в то время, когда, казалось бы, нужно «затянуть пояса», наши компании восприняли этот этап как окно возможностей и выводят на рынок новые продукты и запускают бренды.
Торговые сети наращивают долю отечественных товаров бытовой химии – по оценкам крупных ритейлеров, продажи продукции российских марок в этом сегменте выросли в 2-3 раза за 2022 год. Хорошо отзываются на эту тенденцию и покупатели: по данным НАФИ, 48 % граждан готовы покупать бытовую химию, созданную в нашей стране.
Разумеется, тренд на импортозамещение появился не вчера. В России на протяжении последних лет открываются свои химические заводы, которые производят широкий ассортимент бытовой химии. Так, российская компания «Белая Мануфактура» работает более 10 лет. За это время производитель стал серьезным экспертом рынка с солидной репутацией и современным заводом. Вся продукция производится по собственным рецептурам с соблюдением строгих требований к качеству, безопасности и экологичности.
На протяжении десятилетия компания развивает производство, расширяет продуктовые линейки, внимательно изучает международные стандарты, следит за последними научными разработками и исследованиями, чтобы усовершенствовать свои средства. Производитель сотрудничает с ведущими научными институтами и имеет собственную лабораторию. Компания строго контролирует качество на всех этапах производства – от получения компонентов и многоуровневой очистки воды до выпуска готовой продукции.
Всё это позволяет компании «Белая Мануфактура» выпускать средства высокого качества, не уступающие зарубежным аналогам, к которым привыкли потребители, но по доступной, экономически обоснованной цене.
А свое-то лучше!
Новая линейка бытовой химии «Uma» включает гели, порошки и кондиционеры для стирки, а также средства для мытья посуды. Цели у компании амбициозные — заменить товары крупных западных брендов, к которым привыкли россияне (например, «Procter & Gamble» или «Henkel»).
Чтобы добиться успеха в среднем ценовом сегменте масс-маркета, производитель учел все основные ожидания потребителей товаров бытовой химии. У новой линейки лаконичное, звучное название, которое легко запомнить. Современный, по-европейски стильный дизайн привлекает взгляд на полке в магазине.
Отдельно стоит отметить высокое качество и экологичность продукции. По данным исследования компании «Nielsen» по итогам 2022 года, почти 60 % потребителей лучше относятся к брендам с экостратегией, выпускающим продукты с натуральными ингредиентами. Специалисты «Белой Мануфактуры» разработали экологичные и биоразлагаемые составы, а в производстве использованы рецептуры и технологии, соответствующие европейским стандартам.
Цена остается крайне важным критерием при выборе средств для дома. Предлагать качественную продукцию по демократичным ценам компании помогает целый спектр факторов: собственные производственные мощности, наличие складов, развитая дистрибьютерская сеть и служба доставки, взвешенная, социально ответственная позиция производителя.
Хозяйке – для любых бытовых задач
Средства для стирки очень востребованы у потребителей – по оценкам аналитиков, эти продукты занимают почти 40% в структуре российского рынка бытовой химии. По сути, они используются в каждой российской семье, независимо от кризисов и сезонности. В последние годы изменились привычки хозяек — они покупают не только классические порошки, но и гели, капсулы для стирки, кондиционеры, пятновыводители.
При разработке новых средств марки «Uma» учитывались все потребности покупателей, требования безопасности и последние тенденции рынка бытовой химии. Во-первых, биоразлагаемые составы порошков и гелей не содержат фосфатов, цеолитов, хлора и оптических отбеливателей. Продукция гипоаллергенная. Таким образом, товары «Uma» соответствуют мировому тренду на безопасность средств для стирки и ухода за бельем.
Во-вторых, порошки и гели «Uma» подходят для использования в любых типах стиральных машин и позволяют хорошо отстирывать самые сложные загрязнения. Средства быстро растворяются в воде и легко выполаскиваются из белья, не оставляя неприятных белых разводов на ткани.
В-третьих, благодаря концентрированной формуле для одного использования требуется минимальный объем продуктов «Uma». С помощью высокоэффективных компонентов производителю удалось добиться экономичного расхода.
В-четвёртых, средства для стирки «Uma» защищают структуру ткани, бережно воздействуют даже на самые «чувствительные» материалы, сохраняют яркие и насыщенные цвета.
Современные женщины покупают не просто хорошо отстирывающие средства – они выбирают продукт под конкретную бытовую задачу, а также исходя из типа белья (черного, белого, цветного, для деликатной стирки и т.д.).
По статистике, 47 % хозяек предпочитают порошки для стирки. Эти средства лучше отстирывают в горячей воде, подходят для использования при температуре до 90 градусов. Высокая концентрация активных компонентов позволяет избавиться от сильных загрязнений. Порошки лучше подходят для ручной стирки. Эксперты советуют использовать этот вид средств для постельного белья и кухонных принадлежностей, которым требуется качественная дезинфекция.
В новой линейке представлены порошки:
• «Uma Crysral» для белого белья – препятствует образованию серого и желтого оттенка ,
• «Uma Brilliant» для цветных вещей – сохраняет яркость цвета и защищает вещи от выцветания,
• «Uma Expert» с улучшенной формулой – новейшая формула против застарелых и въевшихся пятен.
Гели для стирки предпочитают 33 % потребителей. По сравнению с порошковыми средствами, гели лучше растворяются в воде, подходят для повседневного использования даже на коротком режиме, при стирке синтетики, деликатных тканей и детского белья при любых температурах. Они бережно воздействуют на ткань и продлевают срок службы вещей, подходят для высокотехнологичных материалов (мембраны, флиса, термобелья).
Под новым брендом выпускаются гели:
• «Uma Brilliant», отлично сохраняющие цвет тканей;
• «Uma Crystal» для белого белья;
• «Uma Expert» для любых видов загрязнений, в том числе сильных;
• «Uma Platimum» для деликатной стирки черных и темных вещей.
В последние годы набирают популярность кондиционеры для белья. Средства «Uma» смягчают ткани, облегчают глажку белья, обеспечивают антистатический эффект вещей. Особенного внимания заслуживают изысканные ароматы кондиционеров. На полках магазинов появились кондиционеры «Uma» «Лаванда и шалфей», «Гибискус и тибетская роза», «Магнолия и водяная лилия» и «Хлопок».
Средства для самых требовательных рук
Новинка-2023 – линейка средств для мытья посуды марки «Uma». При разработке новой серии команда маркетологов «Белой Мануфактуры» изучила все свежие тренды растущего российского рынка. Потребители стали более требовательны к этой категории товаров. Как показывают опросы, хозяйки обращают внимание не только на моющие способности геля для посуды, но и на его воздействие на кожу – предпочтение отдают тем средствам, которые не вызывают раздражения и берегут руки.
Потребители стали более требовательны к ароматам, поэтому 56 % средств на рынке представлены с премиальными отдушками (например, «Чайное дерево и мята», «Цветущая сакура», «Клюква и брусника»).
5 преимуществ средств для мытья посуды «Uma»:
1. Концентрированная формула обеспечивает экономичный расход средства.
2. Легко смываются с посуды, не оставляя следов и запахов.
3. Отлично справляются с жиром и другими загрязнениями.
4. Отличаются повышенным пенообразованием.
5. В составе продуктов — натуральные растительные экстракты, которые оказывают бережное воздействие на кожу рук.
На данный момент на рынке представлены средства для мытья посуды «Uma» с двумя ароматами: «Чайное дерево и мята» и «Лаванда и жасмин». В дальнейшем ассортимент линейки будет расширяться.
Статья взята с портала о бытовой химии и косметике Ruhim.ru