Новая торговая марка «ZNAK», стартовые продукты
ЗНАК СООТВЕТСТВИЯ
Мы представляем вам стартовые продукты новой серии автомобильной косметики и аксессуаров «ZNAK».
Лаконичное название и нестандартное для смежного сектора автоиндустрии цветовое решение в дизайне — это начальные компоненты коммуникации с потребителем, которые привлекут внимание и сделают новинку узнаваемой. Производитель использует и другие ресурсы, чтобы подтвердить соответствие товара покупательским запросам и ожиданиям.
Знак доверия
Для корпорации «Белая мануфактура» автомобильная серия — сегмент совершенно новый, никогда прежде производитель не работал в этой товарной группе. Данное потенциальное направление сотрудничества определили контрагенты: «ZNAK»— это оперативный ответ на запрос торговых сетей и оптовиков, которые заинтересованы в комплексных закупках товаров в рамках одного действующего договора с зарекомендовавшим себя поставщиком.
Заявка от постоянных партнёров стала своеобразным знаком доверия и мотивацией к принятию стратегического решения о выходе в новую рыночную нишу. Аналогичные продукты из микрофибры, микроспана, поролона, а также влажные салфетки и бытовая химия для уборки дома давно присутствует в ассортиментной линейке производителя и пользуются спросом. Именно совпадение ресурсов и компетенций в смежных плоскостях позволили в кратчайшие сроки приступить к реализации проекта и в начале автомобильного сезона предложить потребителям несколько новых продуктов.
Знак качества
В планах производителя — в максимальном объёме закрыть потребности потребителей по позициям для ежедневного ухода за автомобилем.
Технологи работают над рецептурой шампуня для мытья кузова автомобиля, спрея для очистки фар и нескольких вариантов влажных салфеток для рук и автосалона. Первые продукты — салфетки из микроспана и микрофибры и губка из поролона — уже доставлены в распределительные центры Нижнего Новгорода и Москвы.
Губка «ZNAK» производится из высокоэластичного мелкопористого поролона (ППУ) и отличается высокой плотностью. Губка способна создать пышную пену из минимального объема моющего средства, что позволит не просто качественно мыть машину, но и экономить автокосметику.
Аксессуар может быть использован как для полноценной контактной мойки, так и для точечного ухода за автомобилем: для очищения стекол, зеркал, фар, ковриков для ног. Отличные впитывающие свойства, мягкая фактура позволят использовать девайс даже на завершающей стадии мойки, когда нужно убрать основные подтеки и пятна от воды.
Губка имеет удобную эргономичную форму и размер M (Medium), соответствующий среднему размеру руки взрослого человека. Производитель обещает бережный уход за лакокрасочным покрытием и совместимость аксессуара с любым моющим средством.
Салфетка из микрофибры «ZNAK» предназначена для комплексной уборки автомобилей без моющих средств: бережной очистки лакокрасочных поверхностей кузова, удаления пыли в салоне, очищения стекол, фар и панели приборов.
Микрофибра состоит из комбинации двух компонентов: полиэстера и полиамида. Два типа волокон из-за своей разноплановости расщепляются и «захватывают» грязь. Также в перечне доказанных свойств — отличная гигроскопичность, мягкость, антистатическая эффективность и максимальная прочность, необходимая для многоразового использования.
Салфетка из микроспана «ZNAK» идеальна для очищения стекол и зеркал автомобиля, фар, панели приборов, в том числе — сенсорного дисплея, ей же можно протирать экран смартфона и стекла очков.
Микроспан — нетканый материал, изготовленный по инновационной технологии формирования полотна из бесконечных волокон. Микроволокна настолько тонки, что проникают в микропоры поверхности и обеспечивают качественное удаление загрязнений. Полотно отлично впитывает жир, помогает избавиться от бактерий, может работать даже в сухом виде, является экологичной альтернативой агрессивным химическим средствам. Благодаря уникальному скреплению волокон в полотне вообще нет ворса, то есть салфетка не оставит даже мельчайших ворсинок. Салфетка имеет очень высокую гигроскопичность, устойчива к любым химическим веществам, долговечна, успешно прошла испытания на прочность.
Все стартовые позиции ТМ «ZNAK»имеют сертификацию ГОСТ ISO 9001. Данный сертификат является подтверждением, что производитель придерживается соответствующих стандартов в организации технологических процессов, которые гарантируют высокое качество продукции. В первую очередь, это — сигнал потребителю!
Знак уважения
Главным инструментом в продажах станет ценовая политика. Удержать планку цены на уровне эконом-сегмента возможно благодаря прогнозируемым низким издержкам. Производитель избавлен от необходимости вкладывать значительные средства в оборудование, так как имеет собственное производство в Нижнем Новгороде. Компания «Белая мануфактура» активно представляет аналогичные группы товаров в смежных отраслях, где также показывает хорошие цены.
В сочетании с высоким качеством и экологичностью привлекательная цена на новую продукцию станет знаком уважения к покупателю и послужит основой дальнейших долгосрочных отношений.
Знак отличия
Первое представление новинки покупателю доверено дизайну упаковки. Его нетипичность для серии товаров автоиндустрии объясняется намерением создать легко узнаваемый бренд.
Маркетологи отказались от ожидаемого сочетания жёстких цветов в брендбуке: черного с красным или оранжевым. В основе дизайнерской задумки символичным посланием для потребителей станет белый цвет. Он отлично коррелирует со сменой приоритетов, произошедшей в современном мире, и оправляет подсознание к таким ценностям, как чистота, свежесть, забота, здоровье, ответственность и экологичность. В качестве сопутствующих элементов оформления в дизайне упаковки присутствует яркие краски: зелёный, жёлтый или красный. Наличие этого контрастного сочетания повысит узнаваемость товара на полке.
Производитель отошел и от привычного агрессивного посыла, от стандартных изображений, таких как экстерьер автомобиля или автодорога. Минимализм в оформлении упаковки помогает фокусировать внимание на главном сообщении, каковым является само название: «ZNAK».
Знак предпочтения
Наименование серии «ZNAK» — лаконичное, звучное, легко произносимое, информативное для основных потребителей — участников дорожного движения.
Но семантика слова значительно шире, и не ограничивается только причастностью к правилам поведения на дороге. Такие понятия, как «видеть знаки» или «знак благодарности», «знак признательности», «знак доверия» также знакомы всем, и часто фигурируют в процессах коммуникации.
Многообразие вариантов употребления слова «ZNAK», его многозначная семантическая структура в свою очередь воспринимаются подсознанием как определенный символ, добавляют ценности и внутренней силы конкретному названию. И это имеет значение даже в том случае, если речь идет о продажах простых девайсов. Ведь любой аксессуар может стать важной покупкой, если он послужит комфорту и сделает удобным, приятным и безопасным управление автомобилем.
В свою очередь, производитель имеет ресурсы не только отозваться на «знак доверия» от контрагентов-заказчиков, но и доказав свое соответствие ожиданиям потребителей, получить «знаки предпочтения» в виде высокого покупательского спроса на товары новой линейки «ZNAK».